Cuando emprendemos un proyecto es importante tener una estrategia global que nos conduzca a cumplir una serie de objetivos. Especialmente los sitios webs son la cara visible de las organizaciones en internet y, a diferencia de las redes sociales, podemos controlarlo totalmente.
Hoy por hoy es casi un pecado no tener un website que muestre a nuestros públicos quienes somos y qué hacemos. Así nuestro negocio sea local, la importancia no deja de ser fundamental. Por ello no hay un aspecto secundario en un sitio web, a la hora de su constitución, todo es fundamental y todo tiene su razón de ser, pues, una web es un conjunto de particulares que hacen un todo superior. Como decía el viejo Aristóteles, el todo es más que la suma de las partes. En esta ocasión, quisiéramos centrarnos en el significado de los colores y cómo afectan a nuestro sitio web.
Los colores y el cerebro
Cuando nombramos una marca posicionada en nuestra mente, la que sea, inmediatamente viene de la mano con un color. Seguramente si digo Coca-Cola nadie imaginará un rosado o un violeta oscuro. De igual modo, si digo Mcdonald’s a nadie se le ocurriría pensar en un azul o en un marrón claro, ¿por qué? Exactamente… Marca y color son un binomio indisoluble.
Antes de seguir con esa premisa, podemos hablar un poco de que es un color y porque tiene tal grado de importancia. Primeramente debemos decir que los colores son fenomenos que suceden a nivel neuronal, las cosas no tienen colores sino que el ser humano atribuye colores, es decir, son una percepción producto de la luz y el órgano visual (el ojo). En otras palabras, en tanto que percibo, me afecta, entonces es muy importante. Como quien percibe una infidelidad, no está seguro, ¿pero le afecta? un poco exagerado, pero creo que ha quedado clara la idea.
Desde tiempos inmemoriales se intuye que los colores tienen una gran importancia, pero con llegada del estudio del cerebro (neurociencia) el tema ha tomado un cuerpo teórico importantísimo. Podemos asegurar que los colores actúan directamente en nuestro cerebro emocional (cerebro límbico), es decir, provocan algo a nivel físico, no sucede en el alma, sino que sucede en el cuerpo. Entonces, ¿no sería elocuente tener en cuenta el significado de los colores para transmitir exactamente la esencia de nuestra organización? ?
Los colores y las marcas
Cuando seleccionamos un color para nuestra marca, debemos tener en cuenta que desde ese momento, ya no habrá un color al azar en nuestros soportes (sitio web, tarjetas personales, merchandising, etc), pues, de ahora en adelante, todo tendrá que tener una relación coherente a nivel visual… vale la pena pensarlo dos veces, ¿no?.
Veamos de que trata el significado de los colores en el marketing:
Significado de color rojo
El rojo en una marca nos habla de urgencia, aventuras, energía y pasión. También atribuye un grado de romanticismo. Se suele decir que el color rojo incrementa la presión arterial y produce hambre.
Significado de color naranja
El color naranja está muy relacionado con la buena salud. A diferencia del rojo, no está relacionado con ese exceso de energia y pasion. Al contrario, el naranja nos denota algo mucho más calmo, pero sin perder vigor. Está estrechamente relacionado con la juventud actual, con la cultura posmoderna donde los excesos son vistos negativamente. Muchos productos cuya materia prima predominante son frutas, suelen elegirlo.
Significado de color verde
Está claro que un color verde está directamente relacionado con plantas, el pasto, lo natural y la frescura. Es muy utilizado cuando se intenta proyectar un compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad social empresarial. También es muy utilizado en productos de marcas que buscan mostrar frescura, naturaleza y salud. No solo en jóvenes, pero especialmente en productos dirigidos para ellos. Sobre todo cuando apuntamos a un público vegetariano o vegano.
De igual modo, teniendo en cuenta los matices, cuando se suele hablar del verde se lo relaciona con el dinero y las finanzas, sobre todo, por el verde color del dolar norteamericano.
Significado de color rosa
Cuando vemos algo rosa, inmediatamente lo relacionamos con algo femenino. Generalmente marcas de golosina y productos femeninos hacen uso de este color. Si bien el movimiento feminista lucha para romper estos patrones, vemos que son cuestiones que subyacen a la voluntad y que están profundamente enraizadas en la cultura. Es normal ver juguetes rosados para mujeres, pero el problema no es tanto el color sino que tipo de juguetes. Por ello debes tener en cuenta todos esos aspectos para transmitir un mensaje efectivo.
Significado de color azul
El azul es un color que connota lealtad y formalidad, y todo lo que viene aparejado con ello. Cuando decimos formal, decimos puntualidad, compromiso, calidad y garantía. Pero, por otro lado, como bien decimos, este color roba un cierto aspecto de cara a cara (vinculo cercano) a la marca. Es importante no abusar de este color y saber relacionarlo con otros que compensen ese lado estrictamente formal para volverlo más familiar, más amistoso, sin por ello perder el profesionalismo. Por otro lado, es un color muy vinculado a lo masculino.
Significado de color blanco
Un color que transmite paz, pureza, higiene, inocencia y honestidad. El blanco es un color universal que nos produce calma y confianza. Al igual que el negro, el blanco es un color que implica impermeabilidad y pureza, en este caso, positiva. La mayoría de las marcas introduce letras de este color en sus isologotipos.
Es el color por excelencia en el diseño web, pues, nos permite resaltar todo tipo de fuentes y colores.
Significado de color negro
EL color negro es muy dual. Se lo vincula al poder producto de la política o los negocios. Siempre despierta un lado negativo y provoca cierta reticencia. Por otro lado, al igual que el azul, el negro es un color profundamente formal y clásico, transmite mucha tradición. A la hora de seleccionarlo es preciso contemplar cuál es nuestro nicho de mercado y ver si es el más propicio.
En el diseño web es color sumamente amistoso, pues, nos permite combinarlo prácticamente con todos al igual que el blanco. Es ideal para remarcar.
Sitio web, colores y marcas
Con todo lo que hemos venido diciendo, es evidente que nuestro sitio web tendrá un color acorde a nuestra marca y esta, a su vez, un color acorde a nuestro core target y todo lo que queramos transmitir. La importancia del buen diseñador radica en la implementación de todos estos elementos que, en definitiva, hacen a la totalidad de nuestro proyecto. Y, por último, el significado de los colores y su resignificación es IMPORTANTE (extremadamente fundamental) que la analice un profesional con estrecho vínculo a los cambios y sucesos sociales. Hay casos ambiguos que no son de lectura lineal, pero, por ejemplo, en el caso de la separación «rosa = niña» y «azul = niño» puede crear una verdadera crisis. Son cientos y miles los casos donde un simple color arruina una campaña de marketing o publicidad, por el simple hecho de no haber realizado una correcta lectura de lo que está sucediendo, el significado de los colores y su resignificación.
¿Que color vas elegir?